Quand la couleur vend
La couleur influence nos choix de consommation jusqu'à 92%, révélant ainsi son rôle prépondérant dans nos décisions d'achat. Cette réalité met en lumière le pouvoir de la couleur sur nos comportements en tant que consommateurs. Explorons l'impact des choix de couleur sur les ventes et la perception des produits à travers des exemples concrets
L’affaire est Ketchup
Un exemple incontesté de l’impact de la couleur sur nos choix de consommation est le succès remarquable et instanté qu’a connu le Ketchup vert. En seulement sept mois après son lancement, plus de 10 millions de bouteilles de Heinz EZ Squirt Blastin' Green ont été vendues, entraînant les usines Heinz à fonctionner 24 heures sur 24, sept jours sur sept pour répondre à la demande. Le résultat parle de lui-même: 23 millions de dollars de ventes attribuables au Ketchup vert , représentant la plus forte augmentation des ventes dans l'histoire de la marque. Tout cela grâce à un simple changement de couleur.
Virage au vert
Il n’y a pas que le ketchup qui a opté pour un passage audacieux du rouge au vert ; la chaîne de restauration McDonald's a également adopté une stratégie couleur surprenante dans toute l'Europe en remplaçant son rouge signature par un riche vert forêt. Cela représente un changement de cap important pour la marque afin de la repositionner sur le continent européen. L'Allemagne, le Royaume-Uni, la France et l'Espagne ont été les premiers pays à mettre en œuvre cette initiative visant à adoucir l'image traditionnelle de la marque, associée à la malbouffe et à l'obésité infantile, et à transmettre des valeurs d'écologisme et de mode de vie sain. Cet exemple prouve une fois de plus que le positionnement d’une marque est intrinsèquement lié à ses couleurs et qu’elles peuvent en influencer la perception. Pour quelle autre raison une entreprise bénéficiant d'une telle reconnaissance de marque à l’international aurait-elle pris un tel risque ?
Ça vaut le détour
Saviez-vous que la couleur augmente la reconnaissance d'une marque par 80%? Cette statistique frappante souligne l'impact significatif que la couleur peut avoir sur notre mémoire et notre perception des marques. À chaque représentation de ma conférence Le Pouvoir de la Couleur je mets cette statistique à l’épreuve en demandant aux participants d’identifier la marque suivante seulement par ses couleurs. Saurez-vous l’identifier?
You ‘Kin do it
Si vous avez répondu Dunkin' Donuts, vous faites partie de la grande majorité des gens qui ont su relever le défi. Pourtant, la marque n'existe plus du tout au Canada; la dernière succursale a fermé ses portes au pays il y a plus de six ans. Comment expliquer que cette marque fasse encore partie de notre imaginaire collectif sinon que par ses couleurs hautement reconnaissables? Cet exemple est un témoignage puissant du pouvoir des couleurs dans la reconnaissance d’une marque et dans l'impact qu'elles peuvent continuer d’exercer sur notre perception et notre souvenir. Même en l'absence physique de la marque, les couleurs emblématiques de Dunkin' Donuts continuent à résonner dans notre esprit, illustrant ainsi l'importance stratégique de la couleur dans la création d'une identité de marque durable.
Le piège de vos couleurs préférées
L'une des erreurs les plus cruciales que les entrepreneurs commettent est de choisir des couleurs pour leur image de marque en fonction de leurs propres préférences, ce qui peut souvent aller à l'encontre des objectifs commerciaux désirés. Les couleurs ne devraient jamais simplement être choisies en fonction de ce qui attire personnellement l'entrepreneur, mais plutôt en fonction de la façon dont elles envoient un message, conquièrent un public cible et se distinguent de la concurrence. Une palette de couleurs stratégiquement choisie peut jouer un rôle essentiel dans la perception de la marque par le public et dans sa capacité à se démarquer dans un marché concurrentiel. Ainsi, il est crucial que les entrepreneurs prennent le temps de comprendre l'impact psychologique et émotionnel des couleurs, ainsi que leur pouvoir de communication, lorsqu'ils créent leur identité visuelle.
Les bonnes couleurs vendent plus
Il est indéniable que la couleur vend, mais il est tout aussi important de reconnaître que les bonnes couleurs vendent encore mieux. Assister à ma conférence Le Pouvoir de la Couleur vous donnera les outils nécessaires pour maîtriser l'impact des couleurs afin d’augmenter vos ventes et votre visibilité. En comprenant l'influence psychologique et émotionnelle des couleurs, vous serez en mesure de créer des choix qui captent l'attention de votre public cible et renforcent la perception positive de votre marque. Ne sous-estimez pas le pouvoir des couleurs dans le succès de votre entreprise ; rejoignez-moi le 16 avril prochain pour découvrir comment exploiter pleinement cette puissante force de vente.
